一场网红婚宴，网红万天上了两次热搜。殷世

5月15日晚，航订婚上红传空间说说免费刷赞网址自助在快手上拥有八百多万粉丝，热搜年仅22岁的账号主播殷世航，举行了一场盛大的被封结婚活动，他直播间最高人气达170万，结婚热度破亿并登上微博热搜第一。成快

快手电商公告，手网永久封禁殷世航帐号图源/官网

而据网传信息，统技快手内部人士透漏，网红万天殷世航的殷世帐号被被封时限是23万天，也就是航订婚上红传630年。这个消息再度登上微博热搜。热搜

快手电商称，账号将严惩其商品质量，搜集消费者反馈，并对该店家做出进一步的相应处理。

而离婚，本就是快手网红的传统技能。在快手上，有人离婚再结婚，一年实现离婚；有人离婚要求婚8次，花费5年才会“成功”结婚。空间说说免费刷赞网址自助每一步，都伴随着一场平台的围观狂欢。

网红爆料殷世航昨晚带货吵4500万图源/快手

虽然，上一个通过在快手上直播婚宴出名的人，就是后来的快手带货一姐——辛巴。当时他砸7000万，约请40多位名星加盟的演唱会，一跃成为快手最为著名的带货红人。

2021年，离婚、分手、公司开张，早已成为快手网红的“三件套”。开一场盛大的活动，再以此带货挣钱，是网红的敛钱财富密码。

以殷世航为例，有300千人参与到这场狂欢中。“4年了，总算离婚了，就当随点份子钱了”，一位殷世航的粉丝，大专中学生小清在微博晒出了直播间的订单，一份9.9元的洗澡巾。据报导，殷世航的这场结婚收官秀，直播5个小时销售额达到了4500万人民币。

而此次快手封禁殷世航，也在透漏一个信息，土味红人的吸金捞金操作，虽然玩不转了。在这之上，更为重要的是平台规则和透明度更高的交易关系。

网红结婚宴，几十块的仿大牌货品

这是近来半年里，殷世航第4次告白。实际上，从2016年进驻快手到如今，殷世航分别与两任妻子，上演了多场告白拒绝再告白的好戏，积累上去100多集的“连续剧”。

5月15日当日，结婚当日，殷世航身着一身黑色短裤、骑着一匹小羊驼现身，贡献了多个“抓马”桥段——在3名蒙着红盖头的女孩之间找出妻子，带着爸妈（花钱雇的艺人）一起现身，前男友追到现场耍赖等等，引起了围观者的“群嘲”。

殷世航上场图源/快手截图

恶搞背后，殷世航是一个很有经商脑子的网红，他当初创办过宠物店快手怎么买热搜多少钱，还是网红品牌vkke创立人之一，在快手上拥有八百多万粉丝。

总体来说，5个小时的直播，告白环节只抢占了半小时。其余时间，都是殷世航和团队一起拍戏和直播带货——这包括9.9元的洗澡巾，29.9元的香氛，49.9的戒指，还有69元的“爱马仕”手镯，138元的520永生玫瑰盒。中间还有两个彪形大汉，展示售卖砍刀。

告白现场不忘卖货。图源/快手

“他直播间好多东西是三无产品，珠子仿的古驰，鞋仿的普拉达，都是赝品。”一位快手网红爆料。“手纸可能是直播间为数不多可以买的货，那是她们家自己的厂。”

实际上，卖哪些其实并不重要。粉丝们给到了殷世航足够的“排面”。仅卫生纸就卖出了100多亿元，其中采琪采本色竹纤维卷卖了79亿元，抽纸卖了22亿元。

前文提及，当日殷世航直播了5个小时，销售额达到4500万人民币。若果根据平台30%的佣金抽成比列来估算的话，他这三天的收入为1600万。

殷世航5月15日主要带货销量图源/快手

此后，妻子套璐璐在直播中坦白，她只是陪着拍戏。“作为补偿，一次直播他转给2500，一共转了10000块钱。”

冲上热搜第一后，一个新的套路又开始了。第二天，殷世航帐号的爱称后缀早已修改为了“6.1号离婚”，要故伎重演，再度举行“盛大”的离婚仪式。

目前快手永久封禁了他的帐号，结婚大戏已成绝唱。

即使这样，殷世航还不忘连线同学直播，贬低“一晚4500万”的业绩。

从韩安冉到辛巴，为何婚宴可以挣钱？

快手一姐辛巴（辛有志）“出圈”也是靠一场婚宴。

2019年，这一场婚宴在体育场举行，整个耗费达7000万，约请了包括张柏芝、王力宏、邓紫棋在内的40多位名星。

辛巴婚宴现场图源/视觉中国

在现场，辛巴向女友初瑞雪告白，接受来自名星的问候。其实“迎娶”的阵势十分大，但显然这对夫妻早已离婚多年，生育了一个儿子。

婚宴结束以后，趁着婚宴的热度，辛巴迅速首播。按照他的微博战报，90分钟内，他卖出了1.3万元的商品；其中一款69元的自研唇膏卖出50万单快手怎么买热搜多少钱，打破了唇膏销售的行业记录。

“婚礼带货”的始作俑者是另一位快手网红韩安冉。2019年6月，她和猪仔先生订婚。婚宴现场，韩安冉安排了服饰走秀和茶道演出，实际都是品牌带货。韩安冉本身甚至在敬酒环节卖起啤酒，回门环节又卖起了红茶。获悉，昨晚直播收入高达500万。但婚宴才举行了一周，韩安冉就迅速宣布结婚，让她的粉丝似乎坐了一趟过山车。

韩安冉婚宴现场图源/微博

对于大多数人来说，无论结婚或是婚宴，都是一生中最为重要的典礼。对于以个人特征来吸引粉丝的快手网红而言，人生中最重要的事情，就是她们头上最大的流量节点，也意味着巨大的商机。

到2020年11月，“结婚”大戏早已到了穷兵黩武的地步：腹部网红吴迪为3位师父办了一场历时8小时的集体婚宴。现场仍然上演着红人博眼珠和电商忙带货的景色。

快手押注电商，网红拍戏拖后腿

“信任”是去年快手电商的关键词，而殷世航的行为离诚恳可能差了有十万八千里，正好是快手当下最不喜欢的违法风波。

快手小店5月17日发布消息称，平台接到用户23万条举报信息，目前早已对殷世航帐号进行封禁处理，处罚的缘由是炒作卖货、低俗拍戏和虚假宣传。

对应23万条举报消息，快手开出了史上最严格的处罚细则——封禁23万天，被网友迅速折算为630年，实际等同于无限期封禁。

殷世航直播现场。图源/快手

通过拍戏卖货，已经被爆光和吐槽多次。不仅结婚、分手、离婚这样的传统戏码，快手上愈加猖獗的是红人与电商联合拍戏杀价，把一件商品都高价杀到极低的价钱，套路听众下单。

2020年11月，快手再度发布公告称，将打击拍戏炒作方式的直播卖货，违法者将面临交纳电商分数、封禁帐号或小黄车、缴纳毁约金等处罚。其中标注严禁“订婚、离婚、分手、家庭矛盾、团队矛盾”等雷人戏码博眼珠。

假如置于2019年，辛巴举办婚宴时，快手商业化还不足一年，没有搭建自己的商品货运体系，这样的行为还不算严重。如今，快手早已构建起较为健全的直播电商体系。初期的三无产品，或是高毛利率的非标产品，早已与当下电商的规范化发展吊诡。

不久前，快手电商负责人笑古曾提及，“最近一个月，由于货品质量不过关，一些垂直类目销售额排名靠前的作者被我们封禁了。”处罚名单中包含老银（id：3391）等快手首饰翡翠行业的腹部店家，粉丝超过800万。

殷世航直播间的大牌仿品、非标货品，也是平台严打的对象。这种草根出身的网红们，继续靠离婚、分手博眼珠，带货低质商品，估计很难跟上快手的脚步。